{"id":3247,"date":"2023-10-16T07:46:17","date_gmt":"2023-10-16T07:46:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.enviropack.de\/magazin\/?p=3247"},"modified":"2024-03-15T09:26:44","modified_gmt":"2024-03-15T09:26:44","slug":"rebranding-von-verpackungen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.enviropack.de\/magazin\/rebranding-von-verpackungen\/","title":{"rendered":"Rebranding von Verpackungen: Das m\u00fcssen Sie beachten"},"content":{"rendered":"

Wenn die Verpackung der Lieblingsspaghetti pl\u00f6tzlich ganz anders aussieht, als sonst – dann hat vermutlich ein Rebranding stattgefunden. Wir erkl\u00e4ren, was ein Rebranding eigentlich bedeutet, welche Gr\u00fcnde daf\u00fcr sprechen – und wie Sie Ihr Rebranding ganz unkompliziert planen und umsetzen.\u00a0<\/span><\/p>\n

\n

Inhaltsverzeichnis:<\/b><\/p>\n

    \n
  1. Rebranding: Was bedeutet das?<\/a><\/span><\/li>\n
  2. Gr\u00fcnde f\u00fcr ein Rebranding<\/a><\/span><\/li>\n
  3. Rebranding: Proaktiv oder reaktiv?<\/a><\/span><\/li>\n
  4. Vorbereitung f\u00fcr das Rebranding<\/a><\/span><\/li>\n
  5. Rebranding bei Verpackungen: Ein Leitfaden<\/a><\/span><\/li>\n
  6. enviropack: Neue Optik, gleiche Qualit\u00e4t<\/a><\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Rebranding: Was bedeutet das?<\/span><\/h2>\n

    Wenn ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Marke visuell umgestaltet wird – dann sprechen wir von einem Rebranding. Dazu geh\u00f6ren beispielsweise das Logo, die Farbpalette oder die Typographie. Die Idee dahinter: Den Kunden mitteilen, dass das Unternehmen (oder das Produkt) sich ver\u00e4ndert hat. Der Umfang des Rebrandings ist flexibel. Im Grunde unterscheiden wir drei Arten von Rebranding:<\/span><\/p>\n

    Marken-Auffrischung:<\/b> Nur kleine Details der Corporate Identity werden ver\u00e4ndert, beispielsweise Farbt\u00f6ne oder Logo-Bestandteile.<\/span><\/p>\n

    \n

    Kleines Rebranding:<\/b> Zwar werden Teile der CI ver\u00e4ndert, einige alte Bestandteile bleiben aber erhalten oder dienen als Vorlage f\u00fcr neue Designs.<\/span><\/p>\n

    Gro\u00dfes Rebranding:<\/b> Die komplette CI wird ver\u00e4ndert.<\/span><\/p>\n

    Gr\u00fcnde f\u00fcr ein Rebranding<\/span><\/h2>\n

    Die Gr\u00fcnde f\u00fcr ein Rebranding sind vielf\u00e4ltig – und von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Oft sind Magenprobleme der Ausl\u00f6ser, aber auch, wenn scheinbar alles gut l\u00e4uft – irgendwann wird immer ein neuer Anstrich n\u00f6tig. Schon allein, weil sich der Zeitgeist immer weiter wandelt.\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n

    Andere Gr\u00fcnde f\u00fcr ein Rebranding:<\/b><\/p>\n

      \n
    • Das Markenpotenzial wird nicht ausgenutzt<\/span><\/li>\n
    • Die Positionierung ist nicht klar genug<\/span><\/li>\n
    • Die Zielgruppe identifiziert sich nicht mit dem Produkt<\/span><\/li>\n
    • Produkte oder Services haben sich ver\u00e4ndert<\/span><\/li>\n
    • Das Branding hat sein Ziel verfehlt<\/span><\/li>\n
    • Die Ausrichtung des Unternehmens hat sich ver\u00e4ndert<\/span><\/li>\n
    • Markenwerte werden nicht genug kommuniziert<\/span><\/li>\n
    • Neue M\u00e4rkte erfordern einen anderen Auftritt<\/span><\/li>\n
    • Das Produkt hebt sich nicht von der Konkurrenz ab<\/span><\/li>\n
    • Das Markenbild ist nicht konsistent<\/span><\/li>\n
    • Der Wettbewerb hat sich ver\u00e4ndert<\/span><\/li>\n
    • Die Marke wird den Anspr\u00fcchen der Zielgruppe nicht gerecht<\/span><\/li>\n
    • Das Unternehmen hat einen Imageverlust erlitten<\/span><\/li>\n
    • Der Zeitgeist hat sich ver\u00e4ndert<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      Rebranding: Proaktiv oder reaktiv?<\/span><\/h2>\n

      Zeit f\u00fcr ein Rebranding? Dann haben Sie zwei M\u00f6glichkeiten: Sie agieren proaktiv oder reaktiv.<\/span><\/p>\n

      Proaktiv: <\/b>Sie starten ein Rebranding ohne konkreten Anlass. Das hat den Vorteil, dass Sie nicht unter Zeitdruck stehen, gestalterisch flexibel sind und Innovationsgeist zeigen. Andererseits kann ein grundloses Rebranding auch daf\u00fcr sorgen, dass Ihre Kunden die Ver\u00e4nderung weniger gut annehmen.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Reaktiv: <\/b>Sie reagieren mit Ihrem Rebranding auf negative Entwicklungen – und stehen deshalb auch unter st\u00e4rkerem Zugzwang. Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr liegen aber auf der Hand und werden meist problemlos akzeptiert.\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n

      \"Rebranding\"<\/p>\n

      Vorbereitung f\u00fcr das Rebranding<\/span><\/h2>\n

      Niemand kann genau vorhersagen, ob Ihr Rebranding erfolgreich sein wird. Was Sie aber tun k\u00f6nnen, ist das Risiko einer gescheiterten Umgestaltung zu minimieren. Entscheidend daf\u00fcr ist die richtige Vorbereitung.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

      Die Gr\u00fcnde<\/span><\/h3>\n

      Warum genau wollen Sie ein Rebranding durchf\u00fchren? Die Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind entscheidend, denn sie legen auch das Ziel der Umgestaltung fest. Formulieren Sie deshalb genau, warum Sie auf ein Rebranding setzen m\u00f6chten – und was Sie sich davon erhoffen. Achten Sie auch auf die Werte<\/strong> und Visionen<\/strong> Ihres Unternehmens, denn die sollten unbedingt Teil der Au\u00dfendarstellung werden.<\/span><\/p>\n

      Der Umfang<\/span><\/h3>\n

      Wie stark soll Ihr Rebranding sein? Reicht es, die CI des Unternehmens geringf\u00fcgig aufzufrischen – oder muss die Optik komplett umgestaltet werden? Gerade bei etablierten Unternehmen macht ein komplettes Rebranding nur sehr selten Sinn. Bestimmte Teile der Corporate Identity haben sich bereits bew\u00e4hrt, sie zu \u00e4ndern w\u00fcrde mehr schaden als nutzen. Eine Komplettver\u00e4nderung<\/strong> macht nur dann Sinn, wenn die Marke sich bisher gar nicht etablieren konnte oder sich ein Unternehmen v\u00f6llig neu<\/strong> ausrichtet.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Das Image<\/span><\/h3>\n

      Ein erfolgreiches Markenbild<\/strong> ist einheitlich – es erstreckt sich \u00fcber alle Kan\u00e4le und hat Wiedererkennungswert. Vor allem, wenn alte Teile der CI mit neuen gemischt werden sollen, ist es wichtig, auf ein einheitliches<\/strong> und konsistentes<\/strong> Markenimage\u00a0<\/strong> zu achten.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Die Kommunikation<\/span><\/h3>\n

      Das Rebranding ist vollzogen, jetzt gilt es, das Produkt den Kunden zu pr\u00e4sentieren? Hier gibt es zwei M\u00f6glichkeiten. Entweder, Sie schleichen Ihr neues Design langsam ein und achten auf einen flie\u00dfenden \u00dcbergang. Oder: Sie kommunizieren<\/strong> offen<\/strong> und direkt<\/strong> – und stellen einmalig von der alten zur neuen CI um. Das kann vor allem dann von Vorteil sein, wenn Ihr Unternehmen einen Imageschaden erlitten hat. So oder so: Gestalten Sie die Einf\u00fchrung Ihres Rebrandings mit Bedacht.\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n

      \"Vorbereitung<\/p>\n

      Rebranding bei Verpackungen: Ein Leitfaden<\/span><\/h2>\n

      Team erstellen<\/span><\/h3>\n

      F\u00fcr ein erfolgreiches Rebranding brauchen Sie vor allem eines: Ein tolles Team. Je nach Unternehmensgr\u00f6\u00dfe haben Sie vielleicht schon eine Gruppe von Marketern, Designern und Textern – oder Sie setzen auf externe Dienstleister wie Agenturen oder Freelancer. Beides hat Vor- und Nachteile: Schon bestehende Teams kennen die Marke und das Unternehmen schon l\u00e4nger und intensiv. Manchmal kann ein Blick von au\u00dfen, durch eine Agentur oder Freelancer, aber auch genau der neutrale Standpunkt sein, den Sie wom\u00f6glich brauchen.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Ausgangslage pr\u00fcfen<\/span><\/h3>\n

      Als n\u00e4chster Schritt sollte \u00fcberpr\u00fcft werden, welche Teile der bisherigen CI funktionieren (und bleiben) – und welche besser ersetzt werden sollten.\u00a0<\/span><\/p>\n

      Dazu geh\u00f6ren:<\/b><\/p>\n

        \n
      • Unternehmensname<\/span><\/li>\n
      • Positionierung<\/span><\/li>\n
      • Logo<\/span><\/li>\n
      • Slogan<\/span><\/li>\n
      • Farben<\/span><\/li>\n
      • Typographie<\/span><\/li>\n
      • Kampagnen<\/span><\/li>\n
      • Social Media<\/span><\/li>\n
      • Content Creation<\/span><\/li>\n
      • Webdesign, Apps<\/span><\/li>\n
      • Ladengestaltung<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        Ein wichtiger Indikator sind die Verkaufs- und Marketingdaten Ihres Unternehmens. Aus ihnen k\u00f6nnen Sie herauslesen, ob Ihre geplante Zielgruppe Ihre Marke auch tats\u00e4chlich gut findet – oder ob sie gerade eine v\u00f6llig andere, ungeplante Zielgruppe ansprechen. Auch die Performance Ihrer Kampagnen ist entscheidend: Welche Kan\u00e4le funktionieren besser als andere? Welche Ansprache passt besonders gut zur Zielgruppe?\u00a0<\/span><\/p>\n

        Zielgruppe befragen<\/span><\/h3>\n

        Wer kann Ihnen besseren Input liefern, als die Menschen, die Sie \u00fcberzeugen m\u00f6chten? Lassen Sie erste Ideen zum Rebranding deshalb am besten von Ihrer Zielgruppe bewerten, beispielsweise durch:<\/span><\/p>\n

          \n
        • Fokusgruppen<\/span><\/li>\n
        • A\/B-Testing<\/span><\/li>\n
        • Umfragen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Konkurrenz analysieren<\/span><\/h3>\n

          Bewerten Sie die Strategien Ihrer Konkurrenz: Welche Ma\u00dfnahmen funktionieren so gut, dass Sie sie wom\u00f6glich nachahmen k\u00f6nnen? Und welche Fehler sollten Sie auf jeden Fall vermeiden? Oder: Entdecken Sie Chancen, sich deutlich von Ihren Mitbewerbern abzuheben?\u00a0<\/span><\/p>\n

          Markenwerte kennen<\/span><\/h3>\n

          Die Zielgruppe ist festgelegt, die Corporate Identity analysiert und die Konkurrenz beobachtet – jetzt gilt es, mit dem eigenen Rebranding zu beginnen. Wichtig ist aber, die eigenen Unternehmenswerte nicht zu vernachl\u00e4ssigen. Sie sind ein entscheidender Teil eines erfolgreichen Markenimages – und beeinflussen ma\u00dfgeblich Ihre Zielgruppe. Helfen kann: Sich die eigene Marke als Person vorzustellen. Wie w\u00fcrde sie sich unterhalten? F\u00fcr welche Dinge w\u00fcrde sie einstehen?<\/span><\/p>\n

          Rebranding starten<\/span><\/h3>\n

          Es kann losgehen: Ihr Team kann jetzt alle n\u00f6tigen Elemente Ihrer Corporate Identity \u00fcberarbeiten. Hier helfen vor allem Brainstormings und Kollaborationen. Vergessen Sie nicht, auch an Ihrem Copywriting zu arbeiten: Wie m\u00f6chten Sie Ihre Zielgruppe ansprechen? Bleibt der Ton gleich – oder muss er angepasst werden?\u00a0<\/span><\/p>\n

          Die Verpackung\u00a0<\/span><\/h3>\n

          Die Verpackung ist mitunter das erste, was Kunden von Ihrem Unternehmen sehen. Umso wichtiger ist es, dass auch sie optimal zur Corporate Identity Ihres Unternehmens passt. Sie setzen auf nachhaltige Produkte? Dann sollte auch Ihre Verpackung aus nachhaltigen Materialien bestehen. Sie vertreiben teure und edle Waren? Dann muss auch die Verpackung hochwertig und ansprechend sein.\u00a0<\/span>
          \n